¡Sí, no leíste mal el título! Sí, la empresa Dudalina, así como sus camisetas, fueron creadas por error.
anuncios
Es cierto que un conjunto de factores llevan a la creación de una empresa, pero en este caso realmente fue por error, descuido o como se quiera interpretar.
Todo comienza con un sueño (y el sueño no tenía nada que ver con Dudalina… al menos no todavía)
anuncios
A mediados de la década de 1950 un pareja enamorada tiene un sueño de vida, tener 20 hijos en su matrimonio y para eso le gustaría tener su propio negocio, para que sus hijos trabajen en armonía y unión.
Es cierto que nada de esto ocurrió durante los siguientes años de marca dudalina, pero sigue leyendo y llegaremos allí.
Y con ese deseo, los dos deciden invertir en un comercio donde vendían de todo un poco, desde sartenes, huevos y medicinas.
Puede parecer extraño, pero en esa época era común este tipo de comercio, quizás o muy probablemente, de ahí surgió la idea de los supermercados o hipermercados.
El negocio iba viento en popa y los niños también iban llegando, año tras año, y en el séptimo embarazo de doña Adelina, casi a punto de dar a luz, se ausentaba del día a día y pronto la Seu Duda cometería un error que cambiaría el curso de sus vidas para siempre.
Por un error nacería la Marca Dudalina
Como Doña Adelina estuvo un tiempo fuera del negocio, Seu Duda sale a hacer unas compras de reposición de existencias y, en una de estas compras, uno de sus proveedores lo engañó para que comprara un lote muy grande de telas para vender en su tienda. .
Todo se veía bien y parecía ser un negocio lucrativo, pero después de comprar la tela, Duda descubrió que no había vendido ni medio metro en los meses que llevaba allí.
Seu Duda incluso intentó negociar con los proveedores esa tela varada y casi mohosa en su establecimiento, pero nada parecía funcionar, siempre había un obstáculo en las negociaciones que impedía la venta.
Fue entonces cuando doña Adelina, al regresar de su embarazo, decidió aprender a coser de manera profesional y crear camisas para hombres.
Le tomó algunos meses dominar por completo el curso de corte y costura, pero esa mujer estaba decidida y vio allí toda una oportunidad de negocio para poder criar cómodamente a sus hijos.
La marca Dudalina tuvo mucho éxito y con eso nació un deseo
Después de un gran éxito, la marca necesitaba un nombre comercial. Con la combinación de los nombres Duda y Adelina, los dos crearon la marca Dudalina.
Y junto con la creación de esta gran marca, nació un gran deseo para el fundador. Tener a sus hijos bien criados y unidos en el negocio familiar.
La meta de niños era 20, ¿recuerdas lo que dijimos al principio del artículo?
La pareja casi llega allí, eran 16 niños y como también comentamos al principio del artículo, el deseo de doña Adelina no se cumplió, pues lamentablemente la desunión entre los hermanos por distintos puntos de cambio en la empresa y también por poder. repartidos a lo largo de los años.
Sônia Hess, la hija que cambiaría para siempre el negocio
Al asumir la presidencia de Dudalina en 2003, Sônia Hess tenía muchos sueños y uno de ellos sería transformar esa marca tradicional de camisas para hombres, donde la marca estaba consolidada y tenía mucho control sobre los procesos, en una marca de camisas para mujeres Dudalina.
Hubo muchos logros, incluido un aumento de más de 30% en los ingresos bajo su gestión, incluido en 2010 la realización de su sueño, el lanzamiento de la colección de camisas de vestir para mujer Dudalina.
En 2011, la colección de mujer se convierte en la mimada de los ejecutivos
Junto con su equipo de marketing, Sônia desarrolló una estrategia publicitaria creativa y se propuso enviar personalmente una camisa de vestir Dudalina a varios presentadores de televisión y artistas famosos.
¡El propósito de esto todos lo sabemos y entendemos por qué!
Por lo tanto, la estrategia de Dudalina tuvo mucho éxito, donde presentadoras como Ana Paula Padrão y Fátima Bernardes, aparecieron varias veces en el prime time vistiendo la marca.
En 2013 se vende Dudalina a un gran grupo americano
Entendemos que una gran empresa tiene dos etapas en su camino hacia el éxito:
– La primera fase está ligada a comprar tu competencia nacional, fortaleciéndote con un portafolio rico en marcas de calidad.
– La segunda fase está ligada al pico de éxito de la empresa, donde a partir de ahí la marca compite para ser comprada por un grupo numeroso de inversores extranjeros que desean dominar el mercado, pues ya cuentan con varias empresas del mismo segmento en su cartera.
Podría preguntarse, ¿y si Dudalina se negara a vender la empresa?
Sencillamente, la competencia extranjera empezaría a comprar otras empresas competidoras en Brasil y la lucha sería muy injusta frente a otras monedas como el dólar y el euro.
Es cierto que los ejecutivos de Dudalina no cambiarían a la empresa por un banano, donde se consideran varios factores y cálculos de facturación y utilidad para definir el precio justo de venta.
Entonces, Sônia Hess, entonces presidenta, decidió vender Dudalina, considerando también los diversos desacuerdos entre algunos de sus hermanos, que siempre disentían en todo, incluso en las estrategias de marketing y crecimiento.
Otro factor que pesó en la decisión de vender fue el deseo de su madre de ver a la familia en armonía y no pelear por todo como estaban.
En 2014 Dudalina se incorpora a Restoque
Luego de concretar la compra de Dudalina, el grupo estadounidense fusionó marcas con Restoque S/A, que también es propietaria de Rosa Chá, Le Lis Blan y otras marcas famosas.
Video institucional
¡Más que una simple producción de camisetas! Todo el proceso de una sola pieza pasa por más de 40 manos diferentes, lo que pretende garantizar toda la calidad que Dudalina ha conseguido a lo largo de los años.
Rui Hess – Cuenta curiosidades sobre la creación de la empresa
Hijo de los fundadores y también ejecutivo de Dudalina, Rui Hess, cuenta en este video algunas curiosidades sobre sus padres y también sobre cómo la marca llegó a donde está hoy.
Lea también:
- Las camisas de reventa Dudalina son sinónimo de éxito e inspiración
- Camisetas Dudalina y una mirada diferente a la historia de la marca
- Un error que dio origen a la marca Dudalina Camisas
- De una historia de amor, nacieron Camisas Dudalina y Empreendedorismo
- 05 buenas razones para revender catálogos de venta directa
